Essenza
Identità del marchio per una pizzeria da asporto
Essenza è una pizzeria da asporto che punta su semplicità, familiarità e interazione umana.
L'obiettivo non era creare un marchio patinato o distaccato, ma qualcosa che riflettesse la personalità che lo anima.
Il progetto parte da una persona reale
Emanuele è informale e accessibile
e diretto.
Il suo modo di interagire con i clienti
È un'esperienza spontanea, le conversazioni si svolgono in modo naturale mentre le persone aspettano la pizza.
Questo aspetto umano è il nucleo
dell'esperienza.
La sfida consisteva nel tradurre questo atteggiamento in un'identità visiva.
Crea un'identità di marca che trasmetta:
accessibile e familiare
rispecchia la personalità di Emanuele
evita un'estetica eccessivamente elaborata o artificiale
lavora in un vero ambiente di ristorazione da asporto
OBJECTIVE
CONTEXT
Concept
L'identità si fonda sull'idea di connessione umana informale.
Invece di creare distanza, il marchio la riduce
Il linguaggio visivo doveva trasmettere:
immediato
senza pretese
autentico
Come un'interazione breve e naturale, proprio come l'esperienza all'interno della pizzeria.
LINGUAGGIO VISIVO
Il linguaggio visivo di Essenza si basa su illustrazioni semplici, disegnate a mano.
Anziché aggiungere elementi decorativi, il sistema si concentra su gesti familiari e quotidiani, rafforzando un'interazione informale e umana.
Le illustrazioni sono volutamente minimaliste, per consentire al marchio di rimanere chiaro, adattabile e immediato su diversi punti di contatto.
STILE ILLUSTRATIVO
Basato su righe, senza riempimenti
Imperfezione ma controllo
Tratto uniforme su tutti gli elementi
Il sistema è modulare: le icone possono funzionare singolarmente o come un linguaggio visivo coerente.
Icone di supporto ispirate alla cultura gastronomica italiana di tutti i giorni, progettate per funzionare sia singolarmente che come parte di un sistema più ampio.
Il sistema di illustrazioni si estende a tutti i punti di contatto, supportando sia la comunicazione che l'esperienza in negozio.
Logo & Symbol
Il logo richiama in modo discreto la consistenza e il movimento della salsa di pomodoro.
Piuttosto che essere letterale, questo riferimento viene tradotto in forme morbide e organiche che risultano naturali e immediate.
Questa scelta rafforza il legame con il cibo, mantenendo al contempo una struttura semplice e riconoscibile.
L'identità utilizza Quicksand, un elemento arrotondato
carattere tipografico sans-serif.
La sua geometria morbida riflette la personalità informale e accessibile del marchio.
Al contempo, la sua chiarezza garantisce leggibilità e semplicità in tutte le applicazioni.
Questo equilibrio permette al marchio di risultare amichevole senza essere ingenuo o eccessivamente giocoso.
