Contesto
madebyNetta è un piccolo marchio norvegese di gioielli e complementi d'arredo realizzati a mano da una sola persona in piccole quantità. Ho scoperto i loro lavori a un mercatino e non ho smesso di pensarci.
Come brand designer, ho iniziato a immaginare un'identità che potesse avere tanto carattere quanto i prodotti stessi , e da lì è nato questo concetto.
L'opportunità
Il punto di forza di madebyNetta risiede nel colore e nel tocco umano, in un mercato dove la maggior parte dei marchi artigianali si affida allo stesso look morbido, tenue e botanico. L'opportunità che ho colto è stata quella di costruire un'identità audace e specifica come gli oggetti stessi, in modo che il marchio potesse finalmente essere vivo quanto le opere. L'intero concetto parte dai prodotti, mai dal tentativo di correggere ciò che già esisteva.
L'idea
Un paio di mani che trasformano piccole cose in piccole gioie. Tutto è realizzato da una sola persona , in piccole quantità. Questo è l'elemento distintivo del marchio, attorno al quale ruota l'intero sistema.
Un rebranding ideato autonomamente, non affiliato a madebyNetta, nato dall'ammirazione per il marchio.
Il logo
Il marchio appare inizialmente come una forma morbida e organica, e a un secondo sguardo emerge una N, l'iniziale di Netta, mai scritta in modo troppo letterale. È proprio questa lenta rivelazione a renderlo memorabile.
Le forme sono imperfette e disegnate a mano di proposito , richiamando l'argilla e i pezzi fusi, in modo che il marchio appartenga ai prodotti anziché sovrapporsi ad essi.
La tavolozza
Una base neutra e costante di carta e inchiostro dai toni caldi tiene tutto insieme. Il colore si sovrappone e cambia a ogni collezione, traendo ispirazione dai prodotti stessi. In questo modo il marchio può essere colorato quanto le opere, senza mai essere vincolato a una palette fissa che stonerebbe con la collezione successiva.
Un design audace e ad alto contrasto per il logo e i titoli, bilanciato da un carattere sans serif pulito e umanistico per tutto il resto. I prodotti trasmettono gi à una certa dolcezza, quindi il carattere tipografico va nella direzione opposta, aggiungendo un tocco di maturità. Titoli espressivi , testo del corpo sobrio .
La tipografia
La maggior parte dei biglietti di ringraziamento finisce nella spazzatura. Quindi, trasformandosi in un adesivo, il marchio viaggia più lontano su qualcosa che le persone scelgono di conservare.
Un biglietto da visita che rispecchia la personalità dei prodotti. Il marchio in rilievo, il motivo che lo avvolge, i dettagli sul retro.
Il motivo trova la sua vera collocazione sulla confezione, dove nulla compete con esso.
