Vinoteket
Vinoteket Photography & Design
Menu design, illustrazioni e fotografia per un wine bar a Oslo. La cucina faceva sul serio. Il menu non lo dava a vedere.
IL PROBLEMA
Fitto e difficile da leggere. L'ospite doveva faticare per trovare quello che voleva, e la cucina sembrava più banale di quello che è.
PRIMA
Il menu precedente rendeva la scelta troppo complicata per gli ospiti. Abbiamo semplificato la struttura in modo che fosse il cibo a parlare da sé.
DOPO
Il nuovo menu guida lo sguardo in modo naturale, più facile da consultare, più facile da scegliere, più facile da apprezzare.
L'IDEA
Abbiamo trattato il menu come un pezzo della sala, non come una lista. Il tratto curvo che attraversa le pagine nasce dalla luce a soffitto del locale. Il cibo guida, il design fa un passo indietro.
LA DECISIONE
Avevamo provato un'illustrazione per ogni piatto, poi l'abbiamo tolta. Aggiungeva solo rumore. L'illustrazione resta dove se lo merita, la fotografia vive intorno al menu.
IL RISULTATO
Adesso il menu si legge in pochi secondi. L'ospite decide e ordina più in fretta, e un wine bar pieno così continua a girare.
Atmosfera e tono
Il redesign non si limita a organizzare le informazioni, costruisce un'atmosfera. Le illustrazioni ammorbidiscono la tipografia senza indebolirla. I titoli di sezione creano una gerarchia netta. La spaziatura generosa rallenta l'occhio nel modo giusto. E il viola attraversa tutto, un promemoria silenzioso di cosa sia davvero questo posto.
L'illustrazione ammorbidisce la tipografia strutturata.
I titoli delle sezioni creano una gerarchia sicura
Gli ampi spazi favoriscono la tranquillità.
Il viola rafforza l'identità legata al vino.
Continuità spaziale
Il tratto curvo nell'identità non è decorativo. Rispecchia la luce a soffitto della sala, un dettaglio che la maggior parte delle persone non noterà consciamente, ma che fa sì che tutto sembri pensato insieme.
